Bei "günstig Bauen" kann leicht niedrigere Qualität assoziert werden, was wir ja nicht ausdrücken möchten.
"Schön" ist selbstverständlich und subjektiv. Niemand möchte im Gegenzug "hässlich" bauen, daher hat diese Beschreibung wenig Aussagekraft. Welche Architektur als schön empfunden wird, liegt wiederum sehr stark im Auge des Betrachters / der Betrachterin.
Statt dieser Worthülse, möchten wir vorschlagen, "innovativ" einzufügen. Für Aufstockungen, modulares Bauen, nachhaltige Baustoffe etc. brauchen wir Innovationen und den Mut zu Veränderungen. Während "schön" eher passiv ist, zeigt "innovativ" eine aktive Handlung, zukunftsfähig und unter Einsatz neuer Methoden und Technoligien zu bauen. Dass unsere Städte dabei optisch ansprechend sein sollen, ist impliziert.